澳门新葡萄赌场娱乐区块链套餐,中国企业不再

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中国企业登上纳斯达克大屏做广告早已不是什么新鲜事了,几万块钱的价格,就能获得纳斯达克天然的光环属性加持,还附带多家媒体报道,可比敲钟上市划算 。

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过去几年,明星大佬,微商主播,卖书的,做保健品的轮番在时报广场上争相露面,而现在,主角们已经顺势演变成了区块链项目。一位国内的广告代理商称最近“一大半都是区块链品牌”,还有的代理商专门针对区块链项目推出“区块链媒体套餐”。

或华尔街见闻APP。

某广告代理商发给记者的专门面向区块链项目的宣传片

作者 | 张吉龙 编辑 | 罗丽娟

以及区块链项目发回国内的报道通稿模板:

世界的十字路口、位于曼哈顿心脏地带的纽约时代广场决定对一些中国的广告主说No了。走出这一步是从涨价开始的。

“XX链此次将强势登陆纽约纳斯达克大屏,把数字加密货币展示在更多人面前,也将区块链这一优秀的技术理念向全世界宣传,而XX链作为区块链创新的先驱代表,向世人展示其影响力并引领数字货币发展潮流。”

“纳斯达克大屏幕要涨价了?”当确认了这一消息的真实性之后,张斐觉得自己有点懵。作为国内一家区块链企业的市场负责人,眼下他正在忙着为一个新的项目准备市场宣传计划。

宝链、土豆链、Bodyone、信链、医疗健康链……一些你此前从未听说过的区块链项目,正堂而皇之地登上纳斯达克大屏,在大洋彼岸短暂地露出后迅速回到国内密集铺稿宣传,冠上“受邀”、“强势登陆”等名头,成为其后续发币的“证书”。

最近一个月,由于比特币上涨带动整个区块链行业都有了回暖的态势,”冬眠”了许久的企业开始蠢蠢欲动,准备趁热打铁启动市场宣传,张斐所在的企业就是其中一家。

上大屏幕送媒体通稿

在纳斯达克大屏幕投放广告是这些企业预热计划中重要的一环。为此张斐已经准备好了新闻稿和媒体资源,投放完成的当天,这些广告就会迅速得到曝光。

区块链项目们的新宠

但人算不如天算,临近投放了,之前联系好的中介突然告诉他,原先投放的10秒钟视频展播做不了了,现在要做最低一周起步,投放的费用也发生了巨大的变化——从原来的6000多元涨到了4万元,将近7倍的上涨。

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虽然涨价幅度较大,但对于张斐来说,这一数额也不是不能接受,只是不理解为何有这样的变化。

代理商发来的宣传方案,报价8880元

实际上涨价给中介带来的困扰远比张斐大。一位中介人士表示,原本很多投放的公司在得知涨价后都取消了投放计划,“大家都反应投不起,太贵了”。

其实,花钱就能上纳斯达克大屏并非新鲜事,从形式上来看,代理商给出的广告投放形式与一年前几乎没有什么变化,客户向代理商提交相关素材,图片或视频均可,登上纳斯达克大屏幕后,代理商负责拍摄图片及视频,并联系媒体发稿宣传,路子还是老一套。

为什么会突然涨价?该中介人士透露,涨价是纳斯达克屏幕和路透社屏幕业主方的要求,直接导火索是4月底国内一家名为神马专车的企业在路透社屏幕上投放了一则讨伐伐特斯拉的广告,虽然广告上屏半个小时之后被强制下线了,但是还是引起了屏幕所有者的不满。

但在代理商给出的广告方案中,纳斯达克大屏上的露出时间仅有10秒钟,投放广告也多以中文为主,很难说可以起到什么宣传效果,区块链项目为什么会对这类宣传趋之若鹜?

5月17日起,上述两屏幕的投放政策有了新的规则:从原来的1.2万美金/天涨到3万美金/天,而且不允许“拼投”,另外对于投放广告的审核也更严格,“此前广告可以纯中文内容,现在所有的文字都必须中英对照文。”

其实,真正为这些广告主们所在意的是登上大屏幕后的媒体报道。虽然露出时间仅有10秒钟,但代理商会有专人拍摄现场高清图片及小视频,配合大范围的媒体报道,最大程度地曝光品牌。

上述中介人士介绍,原先在纳斯达克大屏的很多投放是“拼”起来的,中介包一个时间段,这个时间段内几家企业可以一起投放,比如每家播10秒钟。但是由于投放规则的变化,原本定好日期的企业有些放弃了投放,如果只接受少数几家企业的投放,对中介来说不划算。这直接导致了一批中介已经进行业务调整,纷纷取消了主推纳斯达克大屏幕,开始向客户推荐时代广场附近的屏幕或者转向推荐中国国内屏幕。

“主要是后期的媒体报道,上完纳斯达克大屏后会发新闻。”上述代理商边解释边向记者发来一份以往报道的链接。本来是单纯的广告投放,在新闻通稿里则摇身一变成为“受邀登陆”,并在稿件中同腾讯、阿里、京东等国内互联网巨头并列。

虽然只是放弃了10秒钟的广告播放,但这并不是这些企业所希望看到的。

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作为纽约市中心地段的商业广场,时代广场是纽约市内唯一在规划法令内,要求业主必须悬挂亮眼宣传版的地区。因其优越的地理位置和每年4.5亿人次的人流量,也被中国公司称为“世界的十字路口”。

百度中搜索“区块链 纳斯达克”,出现大量区块链项目“登陆”纳斯达克的宣传通稿

在繁华的时代广场上,无论是白天还是黑夜,都轮番播放着大量耀眼的屏幕广告。

一位代理商将这种方式形象地称之为“露脸方案”,“就是让客户上去露一下脸,然后拍视频图片回来宣传。 播几次播几天国内没人知道,就看你们自己宣传”。

时代广场广告联盟曾经发布了一份研究报告称,每天有 30 万人经过时代广场,人均逗留时间为 81 分钟,有 24 万人会在社交媒体上发布他们购物的商店、看到的广告牌,其中盯着广告牌的时间累积为 8 分钟。

而上述整个宣传方案,报价最低仅需8880元,与国内一些区块链公众号一条推送动辄七八万的报价相比,这样的价格不可谓不实惠。再加上纳斯达克的“金字招牌”,也难怪区块链项目会成为投放的主要客户。

而这些广告牌,正是近年来全球众多商业公司的必争之地,尤其是处在品牌上升期的公司。但对于中国企业来说,这一“高地”的意义已经发生了变化——在提价之前,时代广场上一些大屏幕的广告价位已经低至数千元,广告主也从知名大企业变成网红、个人等,相比于10-20年前它在中国人心中的地位,已经一落千丈。

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时代广场广告屏:企业兴衰晴雨表

代理商向记者发来的区块链广告图片

1995年劳动节的那一天,纽约曼哈顿的商业精英们在途经时代广场时可能会发现了新的变化——一块蔚蓝色底上写着“999三九药业”的广告牌从那一天开始矗立在第七大道和48街交界东南角。

一家专业投放纳斯达克大屏广告的代理商称,最近投放广告的“一大半都是区块链品牌”,他发来七八张广告图片,全部都是区块链项目的广告,“这是8月8号刚上的,”他还进一步透露,“18号之前已经排满了,大部分也都是区块链品牌。”

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另一家代理商甚至贴心地推出了“区块链媒体套餐”,在纳斯达克投放广告后,配套60多家国内专业区块链媒体打包发稿,平均一家媒体仅需几十元就可发稿。“我们是批量发布平台,所以相对便宜一些。”

三九药业在时代广场的广告牌,图片来源:网络

“要不要财经媒体?财经和区块链也挂钩的。”在发来一串区块链媒体名单之后,该代理商追问道。

这个新树立的广告牌引起了《纽约时报》的关注,“这是中国企业第一次在世界上广告密度最大、最有影响力的商业区做中文广告,时代广场从此出现了一种新的广告语言”。

一切为了发币、发币、发币

竖起广告牌的是赵新先和他的三九集团,10年之前赵新先借款500万在深圳笔架山建成了中国第一条中药自动化生产线,生产一种名叫“三九胃泰”的药,自此之后“三九胃泰”迅速打开市场,上市的第一年就卖出了千万元的产品。

那都是什么类型的区块链企业在纳斯达克上投放广告?这些区块链项目为什么要密集宣传自己?

作为三九集团的总经理,赵新先也是广告高手,开启了中国广告史上多个先河:第一个在出租车上做广告,第一个在机场塔台上做广告,第一个请明星代言做广告。

上述代理商透露,部分区块链项目的宣传是为了后续的ICO,即发币融资。在打包的媒体宣传服务中,一些媒体渠道可以对区块链项目的ICO进行宣传,然而ICO已经在我国全面叫停。

1995年,处于高光时刻的三九集团和赵新先决心再创造一个第一——成为有史以来第一个在时代广场打广告的中国企业。为了这件事,意气风发的赵新先亲自赴美召开记者会,在广告牌下面接受数十家中国和美国媒体的采访。

记者查询公开资料发现,上述在纳斯达克大屏投放广告的土豆链、信链、MHCC医疗健康链等多个区块链项目均已启动了ICO。

而三九集团在时代广场树立广告牌一事,也被看作是中国经济正在迅速崛起的其中一个印证,毕竟对于时代广场而言,类似的场景已不是第一次出现。

“为每个用户提供‘隐私数据保险箱’式的存储服务。”这个名为“信链”的区块链项目在其白皮书中写到,并表示从“信链与比特币的产品功能对比图可以很清楚的看出信链在产品上已经大大超越了比特币。”

某种程度上闪耀在纽约时代广场的广告屏的变幻,也是全球经济势力、行业风口、企业兴衰的一面镜子。

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在20世纪80年代,20世纪80年代,随着日本成为全球GDP第二的大国,日清、东芝、丰田、索尼等大公司的广告开始攻占时代广场,长年租下广告牌。

信链与比特币的产品功能对比图

这一时期,纽约时代广场上的广告除了可口可乐等美国当地品牌,长期被日韩品牌占据,在三九集团之后,中国企业在时代广场投放广告仍非常少见。

另一个在纳斯达克大屏上投放广告的区块链项目“土豆链”看起来更加不靠谱,甚至有些“魔幻”。

但随着日本经济进入“失去的20年”,日本企业面临着来自多面的竞争,不少企业形势堪忧。

它在官网上自称为“全球首个分散式泛娱乐社群公有链”,“以区块链为基础,打造一个去中心化社群、支付、征信体系, 让内容的分享不在取决于发佈者的关注度,而是在与该内容的品质和匹配度;通过token的激励,促进内容的流通与价值生成。”

由于公司业务开展不顺利,沉重的广告租金成为他们首先要砍掉的部分。2017年深陷困境的东芝撤出了在时代广场的广告,此前其所在的广告位置曾经是每年新年倒计时的黄金C位,全球超过10亿人通过电视直播中会看到“TOSHIBA”的字样。

说了这么多,有用的信息只有一条:“让内容的分享不在取决于发佈者的关注度,而是在与该内容的品质和匹配度。”而且丝毫不在意其中还有2个错别字。

同样退出的还有日清拉面,一杯冒热气的拉面广告曾经是时代广场上一个亮眼的符号,“为了消化租赁广告牌带来的大量成本,我们得卖出多少拉面啊。”日清营销助理副总裁 Linda Chung最终如此感慨。

看明白了吗?这就是一个区块链的今日头条。但目前该区块链项目还没有任何实质性的进展,唯一一个公开动作就是发币。该项目在官网发布的白皮书显示,PT(Potato Chain)将基于以太坊ERC20标准发行Token属性使用币,总量为100亿枚。

当然退出的不仅是日本的企业。2011年,签约10年之后,汇丰银行选择了不续约。而中国第一个在时代广场打广告的三九集团在8年之后的2003年也因为陷入了巨额的债务危机而撤下广告,按照当时签订的协议,“前五年每年12万美金,后五年每年20万美金”,

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三九集团为了在时代广场打广告也已支付了上百万美元。

该项目在官网发布的白皮书

在业务衰退的企业撤离的同时,不少渴望走出去,打开国际市场的中国广告主们则积极的填补时代广场的空位。

前几天,这个项目还跑去迪拜进行了路演,官方称“此次发布会到场人数规模远超预期,达6000人以上。”但从新闻图片上来看,会场到场人数似乎也就百人规模。

2011年1月17日,一则姚明、郎平、丁磊、李彦宏领衔的中国国家形象宣传片在时代广场户外大屏幕不断播放,这意味着由政府主导的形象宣传片开始登上时代广场的荧幕。

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随后,五粮液、海尔、格力等走向海外市场的中国企业也开始投放广告。以格力为例,从2012年开始,连续五年在时代广场进行投放。

发布会的新闻图片

2014年之后,中国企业进军时代广场的企业主体开始发生了新的变化,除了大企业之外,一些不知名的企业也开始进军时代广场,尤其是互联网领域。

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