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《如懿传》在8月20日迎来首播。从跨年盛剧到无缘开年大剧,这部大制作在上星播出的道路上可谓是屡入困境,反复过审就三次之多,不断压缩剧集、修改情节终守得云开见月明。

近期《延禧攻略》自带热搜体质,截至目前微博热门话题阅读量就已达到40.8亿,清宫戏不愧一直是广大受众娱乐生活的调剂品,观众们也在追剧情、催日更、嗑CP的“延禧路”上不亦乐乎。

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从制作费用不难看出制片方新丽传媒对《如懿传》寄予厚望,光制作费用就耗费3亿。剧中的一众大牌演员联袂出演,又有《甄嬛传》的金牌班底加入创作,让《如懿传》开拍前的版权费用预售就高达到8.1亿,被东方卫视和江苏卫视以每集300万的价格购买,并在2017年11月就开始放出大量的海报进行宣发,期望它能成为观众心中开年古装剧中的扛鼎之作。

单从豆瓣6.9高分看,就知道于正这次的《延禧攻略》,已不可与其往昔剧目同日而语了。没有玛丽苏,大女主“黑莲花”人设,见招拆招、聪明狠辣的反套路操作,深得观众好评。没有阿宝色,简约舒适的“莫兰迪”高级灰色调,该剧服装、道具细节的把控也成为其一大亮点。

不过常言道满招损谦收益,可能是“大制作、高片酬”的头衔让《如懿传》未播先火起调太高,因为“限古令”等原因无法上星从而造成一再延播,令宣传效果大打折扣,截至首日播出,《如懿传》与同题材《延禧攻略》的播放数据存在着较为明显的差距。

于正已不是刚入宫的于正,现在你看到的是钮钴禄·于正

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难怪于正说他在《延禧攻略》中找到了自己,他提到自己就是主角魏璎珞,紫禁城里的繁复关系,恰恰是他本人这些年在市场大环境中,从编剧走向制片人一路所经历过来的真实写照。

《如懿传》大兴土木亲自搭建场景,在服化道摄录美方面也是不遗余力,请来了《甄嬛传》同班服饰监制,依据历史进行制作。不过首播后,上热搜的除了《如懿传》,还有剧中的服装造型过于明艳、广告乌龙等问题。

中国古装剧市场并非一直处于红利期,《延禧攻略》中娴妃的扮演者佘诗曼,多数人知晓她,是因为宫斗剧鼻祖—TVB剧作《金枝欲孽》,这部剧当时在海峡两岸传播度极广。后来国内继古装宫廷剧《宫锁心玉》、《步步惊心》几部影片热映后,《甄嬛传》、《芈月传》也随之掀起了宫廷题材的火热浪潮,那时,几乎打开电视就能看到后宫佳丽们的勾心斗角。

随着影视市场发展,从前屡试不爽的“大IP 流量明星=爆款”公式已不再灵验,想成为观众心中的“剧王”要求明显更为严苛。《如懿传》虽有“黄金班底”加上重返小荧幕的周迅、不老男神霍建华加入制作,但主演们在扮演少年时期出现的违和感,还是难以达到观众对该时期剧情的心理预期。

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过多重合题材负荷,观众难免产生审美疲劳。自2010年具有经典性的《甄嬛传》过后,多数剧目开始伴随着抄袭、剧情老套的质疑和舆论,直到最近一部《大唐荣耀》之后,也再少有宫廷题材的影视剧出现。

如今看来,光有“大IP、大制作、良心制作”的标签还不够、想要长期吸引观众的眼球更需要扎实有力的剧情,因为一旦与市场受众产生了偏差,原有的商业价值将会大打折扣。

在年初,关于古装剧利空的消息接连不断,未播先火的《如懿传》因为高片酬、剧集过长等问题面临难过审查、难上星,未能如约而至。(上星指的是在卫视播出,可拥有更多的受众群体)原定7月16日首播的《天下长安》也突然跳档。

那么谁能达到观众的心理预期,又能为制作方保驾护航呢?Insee Network基于区块链去中心化、信息透明不可篡改的特点,首先在Insee生态中建立内容生产社区,不同类目不同管理,发挥数字化、去中心化的系统优势,整合影视各方资源做到雨露均沾,高效发掘优质内容。

这次《延禧攻略》在黄金暑期档以网剧的形式提前上映,获得先入为主的优势,无疑给同背景、同人物的《如懿传》增加了不小的压力。此举也被细心的网友归结到于正的“阴谋论”中,于正对此也笑谈是无心之举。

Insee促进生产者、消费者、投资者、广告商之间的交流与协同,加速信息及价值的流通,充分利用消费数据风控,减少资源浪费。以影视制作为例,内容制作者提出灵感,以剧本、pilot(预告集)等方式呈现给社区。社区中的业内人士、用户等给出兴趣度及评价,投资者根据自身投资策略,结合社区反馈在链上进行投资并记录,利用智能合约确定权益分配机制。

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内容上线后用户参与内容的分发,并根据贡献程度获得相应的收益。用户观看后可进行评价,评价可作为之后投资者投资决策的参考。流程将根据需求不断迭代,构成一个在保证各方权益的同时能真正调动各方能动性的视觉内容协同网络。

时间、平台、传播、受众群体的重要性

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对电视剧而言,上星是否重要?事实证明时间、平台、传播、受众群体更为重要。其实自2015年,由爱奇艺平台播出的《蜀山战纪》成功地“先网后台”,成为首部对电视台反向输出的成功案例。此后,网络视频平台开始成为许多因无法上星而积压多年的作品的线上出口,但原本以“上星”标准制作的剧目,最终以“网剧”播出也实属制作方的无奈之举。

Insee Network视觉生态在完善的评价体系中,基于贡献与权益相连接,不再让“用户价值”湮没,观众小主们的建议和反馈甚至可以为剧情发展、角色分配贡献一己之力,为信息对赌成分严重的大制作方护航止损,从此对天价烂片说拜拜。

穷其原因,在传统传媒中不论是上星电视剧还是网剧,“平台 内容 传播”已形成固有的上线模式。但在影视市场中,错失最佳播出时期或宣发不到位、临时退档等问题,常常给内容生产者带来挫败感以及造成收视损失。

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如何让影视剧内容价值最大化?

写在最后,虽然《如懿传》在首播当天播放量处于弱势,好在有几位演员的演技在线,打造爆款不易,维持经典更难,路漫漫其修远兮,小SEE君和大家一同期待INSEE的出现,让更多的优质内容能够来到我们的眼前。

一、精准定位

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