还低价民,区块链怎样赋能注意力营销

爱得钻产品引入了LBS地图,实时获取用户的地理位置信息,打通线上线下营销双渠道。用户打开应用,能够在以当前位置为中心、1000米半径范围内探测到AD钻宝箱,这些宝箱与附近的商家相关联,有助于商家挖掘潜在的消费群体。

如今,一家总部位于新加坡的科技公司commerceLAB,希望用区块链技术改变这种局面。这家公司构建了全球首个基于区块链技术的电商数据与积分奖励聚合网络,将用区块链技术和商业模式创新,帮助消费者赢回数据主权。

由于AD钻不可提现交易,只能在平台内流通,为构建AD钻的消费闭环,平台提供兑换、抽奖、拍卖等方式,用户可通过AD钻进行消费和价值兑换,获得平台广告收益分配。

可以说,通过区块链技术我们有希望实现个人数据的授权管理和增值,commerceLAB通过区块链技术实现了数据在商家、消费者、广告商之间自由的价值流动,让消费者、商家、广告商实现基于代码的互信合作,三方共赢。那么,我们是否也应该基于区块链的技术基础去挖掘更多造福于大众的场景应用?不仅仅是在新加坡,也是在中国、在全球,去实现一场去中心化去平台的互联网的革命呢?

事实上,随着技术和媒介形式的发展,数字营销的玩法也更加丰富,无论品牌方还是渠道,都在探索更新颖、更高效的营销手段。

在此前提下,commerceLAB将把电商卖家、广告商和消费者都聚集到一个平台,并创新性地设计了一种全球通用的消费奖励积分。每个商家都可以使用这种通用积分向客户发送消费奖励。

未来,爱得钻继续深耕互动营销,除有奖竞猜外,短视频、互动答题等形式也将陆续登录平台。届时,爱得钻将通过多种消费场景、互动方式连接平台用户,实现注意力价值最大化与经济利益最优分配。

换言之,消费者授权的消费数据越多,就能获得越多消费奖励积分,也能享受到更优惠的产品和服务。

截至目前,已有47人点亮10个金球,预计每人可分得奖金价值约9000元。

这个价格的优惠程度将与消费者的数据授权开放度相关,消费者开放的信息越多,商家就越能够判断这是一个真实的需求,他们将会提供更优惠的产品和价格。

上世纪七十年代,美国著名政治经济学家、诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙(Herbert A. Simon)在其著作中指出,信息时代,信息资源的极大丰富将导致注意力稀缺。按照经济学理论,促进信息消费则需最大化利用稀缺的注意力资源。

而在区块链网络中,商家向消费者发送积分奖励,邀请消费者对第三方有偿使用数据进行授权,消费者可以决定哪些数据可以开放,而哪些数据不能开放。一旦开放的数据被第三方使用那么消费者可以得到相应的经济奖励,例如积分或者购物券。

世界杯引发全民狂欢之际,爱得钻也应景地推出两大主题活动,一是参与世界杯竞猜赢AD钻,二是点亮10个金球,平分由赞助商联合提供的10个比特币(价值约42万人民币)。

而在区块链平台上,广告商最大的收获是得到一个基于真实数据和用户授权的数据池与广告平台,在平台中广告费将直接支付给消费者和数据供应商(上传数据的商家),不再有广告中介的额外收费。

现阶段,用户主要通过挖宝为360平台内的广告营销作出贡献,获得AD钻,世界杯竞猜活动有效补充了用户获取AD钻的方式,增加了用户使用爱得钻产品的趣味性。

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例如,商家通过投放广告培养潜在的消费群体(注意力的吸引),并通过品牌公关等维系与消费者间的关系(注意力的保持)。对商家而言,争夺注意力可以产生经济利益,但是对于消费者,能否从商家的市场营销活动中直接获利?

不仅是消费者,在这个平台上,商家和广告商也能同时获益。

此外,平台通过算法,为用户个性化匹配广告信息,实现广告营销的精准定位。

为了让你的消费数据“匿名”, commerceLAB将通过区块链技术对数据进行管理,对隐私数据脱敏和加密,你的隐私数据将被过滤掉,防止隐私信息泄露。

以360广告平台为底层支持,爱得钻是360商业产品团队探索新型营销经济的一次尝试。区块链技术的一些特性,或能重塑传统的广告营销价值分配体系。

在这个过程中,你的数据不会有任何泄露,相当于把隐私信息去掉后“匿名出售”。

未来,爱得钻将引入更多合作企业,挖掘PC、移动、线下、家庭等多种消费场景,将商家的营销素材以丰富的互动形式直接连接消费者,实现用户权益和市场营销间的精准匹配和价值流转。

阿里巴巴财报显示,2017年第二季度,阿里巴巴中国国内电商71.4%营业收入是由电商广告流量变现所获得,只有24.2%是由交易佣金贡献。

2018年是区块链技术应用元年,目前,360推出的区块链产品“爱得钻”也已进入最后的公测阶段。该产品将消费者的注意力权证化,以去中心化的方式实现广告营销与消费者注意力间的直接连接,并将广告营销中原本由中介媒体或渠道分成的收益作为激励回馈消费者,以期广告主、消费者和平台互利共赢。

消费者若需要某个产品或服务时,可以发放愿望清单,广告商和商家将会判断这个需求,并提供个性化的方案和价格优惠。

具体在应用中,新用户注册、邀请好友、完成互动任务、挖宝、参与平台活动等,都将获得一定的AD钻回馈。平台瞄准“注意力变现”,用户的每一次关注,不但具备潜在商业价值,还能直接获得ADD激励。

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还互联网于每个用户,把数据开放的决定权和收益权交还给用户,或许这才是区块链竞争追逐的正确方向吧。

近日,360结合区块链技术,对此进行了一系列商业化探索。

据了解,commerceLAB是全球首家基于区块链技术的电商数据与积分奖励聚合网络,以先进的数据加密和区块链智能合约技术帮助消费者获得个人消费数据的所有权,控制权和收益权,实现商家,消费者和品牌商的共赢合作。总部位于新加坡,在广州和深圳设有技术开发团队。项目战略投资者包括 eBest  Mobile、先锋金融,战略合作伙伴包括路印、芯链、Linkeye等多家知名区块链创新企业,同时与10余家大型电商运营机构和多家世界500强企业建立合作关系。

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你刚刚在淘宝剁完手,正准备刷刷网站打发时间,就发现一旁的广告很熟悉——那不是跟刚刚买的类似嘛?

蹭世界杯热点,爱得钻撒10个比特币

如何做到“匿名出售”消费数据?

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