智能手提式无线电电话机之王,苹果努力讨好集

原标题:苹果努力讨好市场,为何越来越不受待见?

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新京报漫画/赵斌

6·18即将来临,电商们早已开始又一波的年中大促,许多品牌商家都参与其中。苹果官方宣布首次参加天猫618大促,全线产品参与打折。目前,在Apple Store官方旗舰店可领取800至200元不等的专享优惠券,覆盖iPhone Xs/XR/Max、iPad mini、iPad Air、Mac、Apple Watch等苹果热门产品。

北京时间9月13日凌晨,“果粉”们盼望已久的苹果秋季发布会如期而至。这一次,苹果推出的创新产品可以说不少,而且中国是苹果新款的首批发售国家。但是,当新产品呈现的时候,国内的“果粉”们似乎并不如此前激动。新品引发热议的背后,苹果公司经历了什么?它的中国对手们又该如何看待这位对手的变化?

苹果为何也参与618大促?“智能手机之王”为何低下高傲的头?没办法,毕竟再不努力,销量下滑将更严重了,现在的苹果已经不是当年的苹果了。

乔布斯逝世后,库克接任。库克一直被视为纯熟的商业主义者,而不是技术创新主义者。

1、下沉市场正在成为电商行业掘金的重点区域

意想不到的是,在广东省的三至六线城市用户,对苹果产品的消费热情最高。广东省内的占陇镇、梅塘镇、高堂镇是“果粉”最为集中的乡镇。福建、四川、江苏、安徽、江西等省三至六线城市用户,也是苹果产品消费的主力军。这是苹果线下渠道还无法全面覆盖到的广泛群体,苹果直营零售店在中国大陆毕竟只有42家,且绝大部分位于北京、上海、广州、深圳等一二线城市。

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喝彩声越来越少的苹果新款产品发布会,于北京时间9月13日凌晨1时在美国加州举行,苹果公司发布了3款iPhone和第四代 Watch。此次,外界对新款iPhone的预测几乎全中,3款iPhone分别是iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR。

2、苹果降价年初就已经开始

在2019年伊始,苹果方面对所有的iPhone机型进行大幅度的降价销售。突然迎来了iPhone史上从来没有过的大降价,也让我们为之震惊。

今年初,苹果发布财报后,库克接受记者采访时表示,为了缓解用户对高售价的焦虑,他们决定在一些特定的国家,实行iPhone的降价政策,即苹果将不再紧盯以美元计的价格,而是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。

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其中,iPhone XS和iPhone XS Max可以理解为iPhone X的升级版。iPhone XS Max的512GB版,在中国市场定价12799元,成为史上最贵的iPhone。另一头,iPhone XR被定义为相对廉价的机型,最低售价6499元。

3、今年1月到3月苹果的营收和利润都大幅下滑

今年4月底,苹果发布了截至3月30日的2019财年第二季度财报,今年1月到3月苹果的营收和利润都大幅下滑,iPhone营收同比也大跌。根据财报数据显示,苹果第二财季营收为580亿美元,较上年同期的611亿美元下降5%;净利润116亿美元,比去年同期的138亿美元下滑16%。从营收和净利润的数据来看,苹果同去年同期相比,都有较为明显的下滑。

新葡萄京官网 ,据市场研究机构Gartner发布的最新数据显示,2019年第一季度全球智能手机销量为3.73亿部,同比下降2.7%。华为继续保持其全球第二大智能手机供应商的地位,并继续缩小与三星的差距。2019年第一季度,苹果iPhone总销量为4460万部,同比下降17.6%,位居全球第三位。

吃瓜群众成为准确率接近100%的“预言帝”,这一现象意味着苹果带给市场和消费者的惊喜度越来越低。苹果这次发布的3款iPhone给人的感觉是,除了尺寸在继续加大、颜色有了增加等“外在”功能,最为本质的核心性能方面依旧缺乏亮点。

4、苹果自身存在的严重问题

其一,苹果手机售价过高。2018年9月份的时候,苹果公司一口气发布了三款手机,分别是iPhone XR、XS、XS Max,这次的价格又创了苹果手机史上价格的新高,但是不一样的是,这次苹果公司给我们带来了iPhone XR这款手机,称为廉价版iPhone,不过价格也高达6499元。

其二,不够创新。可以说,乔布斯的离世几乎带走了苹果的创新灵魂,原本人们翘首以盼的每一款苹果新机,都可以说让人们的期望没有落空。而苹果在库克的带领下,这几年的新机子,给人感觉就是在吃老本。

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在iPhone销售疲软、中国区销售不力的情况下,苹果开始试图通过提振服务性收入获得增长,苹果收入结构的调整正在进行中。目前,服务性收入已经仅次于iPhone的销售收入,成为苹果各业务线贡献营收第二大的部门,一季度占总收入的比例为19.7%,iPhone销售收入占总收入的比例依然高达53.5%,但相比去年同期61.4%的比例已经出现了明显下降。

比如,iPhone XS所配置的A12仿生芯片,被苹果称为全球第一款7纳米的芯片,能够带来卓越的运行性能、同时能够提升摄像效果。但是,实效究竟如何,恐怕只有消费者拿到手后,才能真切体验到。

就此次苹果新款产品的总体表现而言,看起来像是在努力讨好市场。以苹果iPhone XR为例,被认为是相对廉价的机型,最低售价6499元,从而满足工薪阶层“无需卖肾”的需求。iPhone XS和iPhone XS Max实现双卡双待,看上去对于中国用户来说特别适用。

此外,相对处于配角位置的 watch, watch 4屏幕更大,可测心电图, Watch SEIRES 4 表盘可以做个性化的设计。然而,这些功能都无法让人眼前一亮。

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