360广告位多,我们需要投放ASM吗

原标题:搜索引擎广告调查:360广告位多,百度搜祛痘点一次20元

  我一直觉得ASO跟SEO有很多相同的地方,都是提升关键词排名来获取流量.区别就是SEO相对来说平台比较多,跟安卓的ASO差不多,厂商多,规则都不相同.流量相对分散.当然或内百度还是NO1 ,全球谷歌是NO1。

流量已经成了所有公司最头疼的问题。所以百度竞价横空出世。一开始就获得了巨大的成功,最大的获利者就是医疗“莆田系”,

在360搜索美容医院前六个选项均为广告。

百度竞价

莆田系广告贡献:

9月6日,女作家六六发布微博称,她在百度上搜索上海美国领事馆官网的地址,翻了多少个都是骗子广告。很多网友随后表示有同样的经历,如此前有网友在百度搜索“上海复旦大学附属医院”结果却被链接引导到了“复大医院”。

     据悉,涉事的云南玛莉亚医院系福建莆田詹氏医疗集团的下属企业实体之一,也即是民营医疗界大名鼎鼎的”莆田系”医院之一。而“莆田系”正是百度竞价排名最大的广告主,福建莆田市委书记梁建勇曾公开表示:“百度 2013 年的广告总量是 260 亿元,莆田的民营医院在百度就做了 120 亿元的广告。”

此后,百度分别就“上海美国领事馆”与“复大医院”的搜索结果做出了回应,称向六六及广大用户表示诚挚歉意,并对“上海美国领事馆官网”、“复旦附属”等相关品牌词进行品牌保护。针对此次问题,百度再度扩展了品牌保护关键词库,并将与工商等主管部门协同后续处理策略。

 根据 TOMsinsight 在《互联网黑市分析:百度竞价单页》披露的数据显示,互联网广告热门的 10 个行业中,与医疗有关的就占了四个,分别是“美容整形”、“医疗服务”、“医疗设备”、“减肥增高”,也正是在这几个行业,百度的 CPC 价格 (CPC 是指 Cost Per Click,广告投放后按照每一次点击付费,是 Baidu 和 Google 的主要广告售卖方式) 遥遥领先谷歌。 

广告是搜索引擎收入的主要来源,但过多的广告又会造成用户体验下降,甚至干扰正确的搜索选项。9月10日至11日,新京报记者测试了国内市场份额占比较高的搜索引擎百度、神马、搜狗、360搜索发现,360的广告位数量最多,专注移动端的神马广告审核相对其他PC端搜索引擎较松。而在推广成本上,四家搜索引擎均使用竞价体系,广告点击的价格也随行业不同、广告主竞争激烈程度而波动,一次点击的底价可能低至0.45元,但竞价后,或会升至一次点击20元或更多。

  “竞价排名”这种商业模式在中国还有另一个更浅显易懂的称呼“关键词广告”:广告商把广告按照关键词进行投放, 搜索引擎在用户搜索相应关键词的时候, 保证广告内容能有效达到目标客户。与之相匹配的称之为“竞价单页”,这种页面通常充斥着大量的图片、视频,销售话术极其有诱惑煽动性,充斥着大量的不合乎广告法的文案。为加强推广效果,还有专门的网页客服软件也就是俗称的客服对话框。

搜索“美容医院”,360广告位最多

   2013 年百度竞价收益,260亿元,莆田系贡献了120亿元,已经接近了一半。

同样的关键词,哪家搜索平台的广告最多?记者从搜索引擎广告推广人员处了解到,360的广告推广位数量相比百度、搜狗、神马更多。

    先说说百度推广:百度推广的方式不外乎有竞价、关键词搜索、精准投放等几种形式,实际就是在海量的用户群体基础上,进行大数据分类,将不同类别的投资和消费群体进行很好的筛选,根据机构的不同需要,对这些群体进行有针对性的推广, 百度推广目前的几种方式不外乎有竞价、关键词搜索、精准投放等。百度搜索推广服务是由企业为自己的网页购买关键词排名,按有效访问量计费的一种服务;企业可以通过调整每次访问付费价格,控制自己在特定关键词搜索结果中的排名;可以通过选择不同关键词,捕捉到各类不同的目标访问者。 

9月10日,新京报记者按行业、公司、具体问题等,分别在百度、360、搜狗、神马上搜索了多个关键词作测试。

  以鲜花速递为例,带有推广字样的都是百度合作客户,在百度首页是免费展现的,只有点击到公司网站后才会从账户后台收取部分推广费。

新京报记者以“美容医院”为关键词搜索发现,百度搜索结果的前四位、搜狗搜索结果的前五位、360搜索结果的前六位均为广告,神马的广告则位于搜索结果的前三位和第五位。百度、360和神马的关键词广告中均出现了美莱系医院的名字。

     有百度客户经常会问,公司的信息怎样才能在百度第一页靠前位置让有需要的客户看到?一位知情人士透露,百度能够将客户提交的关键词和网友搜索的词进行匹配程度关联,其次,会在推广的时段进行匹配,还会在推广的地区和客户所在地区吻合。这样一来,就能够将百度客户的网站与网友搜索进行很好的关联。   但同时也有业内人士向商通社说,由于这种匹配较为精准,百度会根据后台出价高低进行匹配,如果出价过低就不会在首页靠前位置展现,有可能就会在右侧或者不会展现,这时候需要调整价格向前提升位置。

新京报记者从上述搜索引擎的广告推广人员处了解到,不同搜索引擎留给关键词的广告位数量不同,这意味着能够在广告页面显示的广告数量最大值也不尽相同。由于医美行业比较依赖搜索引擎获客,竞争比较激烈,上述搜索引擎的关键词广告数量基本都达到了最大值。

 还有一个让百度引以为豪的推广手法就是网盟推广。,百度将互联网众多内容网站进行整合,建立了联盟体系;百度联盟囊括了很多行业类别网站,加盟合作网站累计超过100万家,覆盖面积也很广。

“整形这块,行业里的公司确实和我们的合作时间比较久。”9月11日,百度推广人员告诉新京报记者,“现在百度的广告位是有限的,PC端搜索结果的前五位和手机端搜索结果的前三位是推广位。因为广告位有限而广告主多,丽人医院、美莱、唯美等把价格炒得挺高的。”

 正是基于这种所谓的联盟,百度在进行各类推广时才比较有吸引力。总结还是一句话百度上面有流量。目前是国内最大的流量来源. 

相对于百度,根据神马、搜狗和360搜索推广人士的介绍,这三家搜索引擎的推广位分别是四个、五个和六个。

网盟推广

“360的推广位数量是"左六右八"。”360推广人士向记者介绍。根据其发给记者的宣传资料,“左六”指的是关键词搜索结果处的广告位,而“右八”指的是搜索界面右边空白处的广告位。

  自2010年谷歌退出中国大陆以来,百度直接在搜索引擎方面称霸。虽然后来被360加搜狗啃下一部分既得市场,但是还是牢牢占据着榜首。今年也不例外。

由此来看,广告位数量最多的是360,搜狗和百度次之,广告位数量最少的是只做移动端的神马。相比于把推广位放在搜索结果最前端的三家PC端搜索引擎,神马的广告位除了搜索结果最前排显示外,也有“隔行”出现的情况。

 在2014年末2015年初,在这里我们总结一下一年内的搜索引擎市场,来了解一下在2014年各个搜索引擎的市场份额变化。比较2014年的搜索引擎市场,没有了2013年之前搜索引擎市场风起云涌的变化。在经历了2013年搜索引擎市场的格局变化后,所剩下的百度,360搜索、搜狗、Google、bing等在这一年内的表现可以通过下文看到。

9月10日,新京报记者在上述搜索引擎中以“天津种植什么好”为关键词搜索,发现百度和搜狗的前两条搜索结果显示为苗木种植类广告推广。360与神马的推广广告则出现在搜索结果的前两条和前三条,360搜索推荐的是“种植牙”广告,神马则推荐了两条“种植发”广告和一条“种植牙”广告。

 百度在使用率和占有率上都占据中国搜索引擎的第一把交椅,从2014年1月1日的市场占有率为56.03%至2014年9月1日的数据显示其占有率为51.54%(最高值为57.51%,出现在1月2日),紧跟着百度搜索的是360搜索从2014年1月1日的23.24%至28.09%(最高值30.47% 出现在8月22日),第三为新版的搜狗搜索从13.67%至13.29%(最高值为15.98% 出现在6月22日)。这三家搜索引擎占据了中国搜索引擎市场的98%,而Google中文,bing等在中国的搜索市场上占有率则无法与本土搜索引擎相比。

为什么会出现这种结果呢?有从事搜索引擎的人士孟明(化名)介绍称,出现何种广告是匹配得来的,例如360的种植牙广告中“种植”二字标红了,这说明种植牙广告主可能购买了以“种植”为关键词的广告,由于此类关键词竞争不是很激烈,所以价格便宜。

中国搜索引擎市场占有率 

搜俗称搜到山寨,百度等可搜到竞品广告

                                               图1:2014年中国搜索引擎市场占有率

如果将关键词从较为宽泛的行业名词改为具体品牌名,搜索引擎是否会导入到正确的机构官网呢?记者测试发现,有可能搜到竞品广告。

     综合2013年至2014年的数据可以看出,百度虽然依旧占据头把交椅,但它的市场占有率一直在缓慢地下降,而360搜索则是稳步上升。在2014年搜狗更新了新版搜索引擎后,也直接分割了10%左右的市场份额,虽然其增长趋势不如360搜索明显,但是也稳定的在2014年内占据了13%的市场份额。

9月11日,新京报记者以医美机构“华韩整形”为关键词搜索发现,百度页面搜索结果的前四个选项均为其他整形机构的广告,伊美尔、博莱美和美莱位列前三,均为华韩整形的竞品公司。神马搜索的前三个推广广告位中,第一、三广告位是永成魅力与伊美尔的整形广告,也是华韩整形的竞品公司。第二个广告位则是华韩整形自己的广告。

                                                 图2:2014年全球搜索引擎市场占有率

搜狗、360结果中前五个均为广告,不过第一个就是华韩整形自己的广告。“华韩整形在我们这儿做了品牌保护。”360推广人士表示,“后面的广告是依照关键词匹配来的,第一个搜索结果就是华韩整形的官网。”

百度,谷歌,360,搜狗,必应。还有其他的已经不止是3分天下但是百度的利润一直是居高不下的, 主要原因是百度的主要收入来源”百度竞价”

广告主购买竞品公司的关键词是一种常见的竞争策略。“在神马做推广,具体关键词广告的算法是根据账户的质量度,以及出价和关键词来看的,但具体扣费价格要根据竞价结果来看,如果是模糊、广泛的关键词可能竞争会比较激烈,价格也会较高,建议购买竞品的关键词,这样价格低,获客也更加精确一些。”神马搜索推广人员说。

 可以看出百度竞价的利润是最高的也是增长速度最快的。

相比之下,最让用户头疼的是一些“山寨”网站。

回归正题。苹果 Apple Store跟百度一样都是搜索引擎,但是相对来说苹果 Apple Store比百度的流量更加重要。因为苹果 Apple Store是自己一家独大的,没有任何的竞争对手,随着近来年苹果手机的销量一直在直线上升苹果应用商店的排名也是越来越重要了。 

例如,目前人力资源和社会保障部人事考试中心主办的中国人事考试网一般被称为“考试网”。此前,曾有用户吐槽在百度搜索考试网结果进入了好几个“看上去很像考试网”的山寨网站。

                                          2016-2017年中国各季度苹果iPhone销量走势

9月10日,新京报记者以“中国人事考试网”为关键词在四家搜索引擎上搜索发现,第一结果均是其官方网站。以“考试网”为关键词搜索后,百度和搜狗的第一搜索结果也是官网链接,但360搜索的第一个结果则是一个名为“人力资源考试网”的链接,记者点进去之后发现跳转到了“尚德成人学历咨询中心”。神马搜索的第一、二、五条搜索结果也是广告,其中第二条广告的名称直接显示为“考试网”,但点进去之后其底部显示出了“问卷星”的品牌LOGO。

      二 苹果竞价模式

新京报记者调查发现,目前直接对具体品牌词进行山寨的行为相较过去大为减少,但规避品牌保护,对具体品牌词再加后缀的关键词进行山寨却大行其道起来。

      竞价是按点击收费(CPC),竞价机制体现在广告展示位出价第1和第2之间,出价高者率先获取广告位。广告主可以预先设定获客成本(CPA),系统会据此进行优化曝光的人群,但不保证能达到,这只是苹果优化系统自身努力的目标;说的白一点,就是一噱头,大家可以暂时忽略。

例如大学生比较常用的中国知网,在上述搜索引擎直接搜索“知网”均无广告,第一搜索结果就是中国知网官网。但由于大学生毕业写论文经常会使用知网查重功能,将关键词变更为“知网查重”后,四大搜索引擎则“全部沦陷”,其首页前列搜索结果均被广告占据。

      对于广告主来说,还有几条细枝末节的好处:

“前几天找知网查重,百度把一个山寨的推到最前面,进去一看,好像有点意思,结果拉到最底端,运营公司根本就不是什么知网,模板上的英文也没改,像这样的查重入口还有一堆。”今年4月,有微博用户抱怨道。

     预算随意无门槛没有时间门槛没有最低消费无其它附加条款

新京报记者测试发现,“知网查重”在百度的首条搜索结果是“知查重”,差一个字,点进链接后发现页面底部显示为“九江市时午贸易有限公司”。360搜索中有数个搜索链接均配图“知网查重入口”,但点进去后发现每个网页的网址均不同,一些网站标明其是经过知网“官方授权”,另一些网站则根本没有知网的授权,仅显示“本站支持官方验证真伪”。在神马搜索知网查重,没有任何广告。

     三 广告测试

新京报记者发现,当搜索涉及医疗的关键字眼时,搜索引擎均有小字提示,如百度标注“看病挂号请到正规医院和门诊,请谨慎辨别”,搜狗标注“请到正规医院就医,就诊用药需谨慎,保健品不能代替药”。

    7月初,iOS 10 Beta发布后,App Store搜索竞价广告也开始落地测试,测试地区仅限美国。

魏则西事件后,各大搜索引擎对于著名医院名称等搜索关键词的品牌保护意识强了许多,新京报记者以北京协和医院为关键词搜索时,上述四家搜索引擎没有出现任何广告,均直接链接到了协和医院官网。

                 先看两组广告测试截图:

“事实上,现今如果搜索某一具体公司或网站名,排名第一的搜索结果如果是自己网站名称相同的"高仿",是可以截图存证,去向搜索引擎申请品牌保护的,但问题在于对于一些俗称,不太好申请品牌保护,这也给了山寨品牌或者竞品公司钻空子的机会。”孟明表示。

    随着苹果手机销量的疯狂增长:苹果应用商店的关键词排名越来越重要。

“美容医院”关键词贵的点一次21元

    测试期间,广告展示是随机的,意味着同一关键词不同人搜索会有不同的搜索结果,同一设备多次搜索,搜索结果也不尽相同;重复多次搜索后,广告会自动消失;敏感关键词(如drug、sex)不可进行广告投放。

9月11日,新京报记者以广告主身份联系了百度、搜狗、360、神马四家搜索引擎的推广人员。记者发现,针对不同行业发放的广告,广告主需要提供不同的资质给搜索引擎审核,此外,不同搜索平台推广关键词的价格也有所不同。

    虽然国人一直吐槽iPhone X掉漆,Face ID被面具攻破; 受温度影响触控; 杂音、面容ID并非那么完美.但是iPhone X的出货率还是一直居高不下。

目前,大多数搜索引擎平台都设有专业的推广部门或下属推广代理公司。如记者致电百度和搜狗的推广电话时,被要求留下公司名称与电话,此后有专门的推广业务员前来联络,神马则直接把推广代理公司名单列在了官网上。

 苹果明年或发布廉价版iPhone X。随着苹果越来越多廉价手机的发布, Apple Store的覆盖率将会有恐怖的增长,为ASM的到来打好了强有力的基础。

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