搜狗号上线,它面对的蛋糕和敌人都不可小觑

2018年7月末,百度发布财报,Q2季度百度营收达260亿元人民币,是过去两年时间里百度最好的一次成绩。百度公司董事长兼首席执行官李彦宏表示,搜索之外的信息流与AI的业务收入占比已近20%,同比增长超过150%。

当然,没有补贴可以给流量,这同样是内容创作者重视的,现金和流量必有其一,搜狗基于庞大的用户技术,通过输入法、浏览器、搜索引擎等进行流量分配,对于创作者来说依然是可观的吸引力。

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2017年,搜狗已经与搜狐在信息流领域进行合作。此次推出搜狗号,意味着搜狗在信息流业务上再进一步。

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不过,在信息流领域,搜狗将面临诸多对手。综合日活、营收以及生态布局来看,今日头条、百度以及腾讯等都是挡在搜狗前面的强有力的竞争者,新晋独角兽趣头条也计划在9月14日挂牌上市。

不只是趣头条,中国互联网平台上的信息流之火烧得正旺。

据媒体报道,字节跳动(今日头条母公司)今年的广告收入目标是“冲500亿元,保300亿”。信息流广告是其主要的收入来源。在内容分发上,除了今日头条app,字节跳动先后布局了短视频、问答社区以及微头条等来丰富自身的内容矩阵。与此同时,今日头条也在海外市场取得了不俗的成绩。

有意思的是,根据媒体报道,趣头条联合创始人兼董事长谭思亮曾在盛大公司任职,担任盛大在线开放平台总监,负责在线广告业务,他在2013年创立互众广告,曾经是搜狗广告联盟成员,在搜狗的平台上来瓜分中小企业广告预算。如今,它已实现对搜狗的反超。

今年二季度,搜狗财报表现可圈可点,但资本市场并不买账。搜狗美股股价开盘即大跌10.94%以上,盘中最高跌幅更是超过14%。

在搜狗的流量入口方面,搜狗号已经全面开通了搜狗搜索APP、搜狗浏览器APP等平台的流量入口。在面向终端用户的推送方面,搜狗号会基于搜狗的大数据以及AI技术利用算法推荐,将信息准确推送给用户。

搜狗需要信息流

原标题:搜狗号上线,趣头条崛起,搜索引擎与头条们上演生死对决

趣头条app上线于2016年6月,趣头条招股书中自称,截止2018年8月其app的安装用户总量达到1.81亿,平均月活用户达到6200万,平均日活用户为2100万。

搜狗号竞争对手云集

  搜狗宣布入局信息流,正式推出内容开放平台搜狗号,未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时,还将为内容创作者提供价值变现能力。然而市场中已经有诸如百度、腾讯、今日头条等强大对手,更有趣头条作为新晋入局者虎视眈眈。

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QuestMobile于今年7月发布的《中国移动互联网2018半年度报告》显示,今日头条APP用户使用时长占比从3.9%猛增到10.1%,增长了1.6倍,超过百度系、阿里系成总使用时长第二名,这为字节跳动依托信息流广告,实现商业变现提供了保障。

如何从搜索引擎转型,增加营收?搜狗的答案之一就是信息流,此前在2017年王小川敲钟的时候,就谈到过已经在着手做信息流,并且会基于搜狗输入法的数据,来分析用户的画像,从而实现精准送达。当然,更早前的百度已经证明了这一点。

9月13日,搜狗宣布入局内容生态领域,正式推出内容开放平台——搜狗号,目前已开通个人、媒体、国家机构、企业、其他机构五种类型账号的入驻通道。

信息流并不是一个壁垒很强的商业模式,只要产品拥有渠道优势,就可以加入信息流模式,提升商业价值——就像趣头条一样。而且与Wifi万能钥匙等工具类做信息流平台不同,搜狗的业务不是“用完即走”,不论是输入法还是搜索引擎,都有很高的用户黏性。

腾讯二季度社交及其它广告收入同比增长55%至人民币93.80亿元,这得益于微信朋友圈的广告资源增多、小程序的新增广告资源、移动广告联盟较高的展现量及eCPM,以及QQ看点新闻信息流的流量增长及商业化的提升等;环比增长27%。

北京时间9月14日晚,“拼多多版今日头条”趣头条在纳斯达克上市,首日股价大涨128.14%,盘中一度涨190%,5次触发熔断机制中止交易,市值高达45.88美元,从市值看在中国已是位列虎牙后的上市互联网公司TOP16。

搜狗需要在在流量获取及营收增长方面有新的尝试。早在2017年11月9日,搜狗在纽交所上市敲钟前,搜狗CEO王小川在就谈到信息流业务。他当时对媒体表示:“信息流是脑子里没有清晰的想干什么的时候就滑动着去看。我们已经开始做,搜狗在这方面很有优势,输入法的数据量是非常大的,我们对人的用户画像是非常了解的,在对于人群的需求上是很有优势的。”

目前,根据媒体报道,搜狗号自试运营三个月以来,入驻账号达到了5万,相比之下,百家号和头条号入驻账号都到达了150万左右,微博、微信公众号的创作者数量规模更庞大,微信公众号创作者数量千万 ,趣头条的创作者也有近20万。

搜狗面临的强敌们

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百度实施的“搜索 信息流”双引擎的驱动模式为营收带来了增长。手机百度、搜索、信息流等业务取得了突出的成绩。今年Q2,百度信息流广告收入从一季度的每日1000万迅速上涨到了每日3000万,百度信息流的日活已经破亿。从今年开始,百度开始在财报中披露信息流的数据,这说明信息流在百度营收增长的贡献正变得越来越大。

今日头条、趣头条和一点资讯等从信息流出发的的平台,以及微博这样的后期强化信息流的平台,与搜索引擎形成了变相竞争关系,一方面,它们帮助用户获取资讯;另一方面,它们瓜分搜索引擎的广告预算,特别是中小广告主的效果广告预算,正是因为此,搜索引擎纷纷做起了信息流。

信息流领域的后来者趣头条试图从内容生态领域分一杯羹。趣头条专注三、四线城市移动资讯阅读领域,被称为下沉市场的“今日头条”。这家公司将会在9月14日登陆美股,挂牌纳斯达克交易所。

信息流已成搜索引擎标配

目前,搜狗的大部分收入仍然来自传统的搜索及其相关业务,搜狗的流量获取成本仍在上升。搜狗二季报显示,该季度搜狗的流量获取成本是1.357亿美元,同比增长91%,占总收入的45%,而2017年同期为33.7%。而流量成本上涨对利润的蚕食效应是显而易见的。

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字节跳动:

搜索引擎自然不会坐以待毙,一方面,它是高频应用,流量入口;另一方面,搜索引擎一直在做的事情,就是连接人与信息,用百度的话说,做信息流,本质是做“被动搜索”。

趣头条:

信息流平台的佼佼者今日头条已成为用户使用时长第二多的APP,仅次于腾讯,信息流广告是其主要的收入来源,基于今日头条App又孵化出抖音、微头条、西瓜视频等产品矩阵。张一鸣两年前提出要在2020年干到100亿美元收入,现在看来这个目标将提前实现;今日头条母公司字节跳动估值已超过500亿美元,成功跻身小巨头之列,与小米、美团并列。

作者刘荻青 编辑安心

搜狗拥有日活用户数达到3亿的搜狗输入法,再加上搜索和浏览器加持,搜狗号要分走一杯羹不难。

腾讯早已将信息流广告当成是游戏之外的营收增长点。在2018年8月中旬发布的Q2业绩摘要中显示,网络广告业务收入同比增长39%至人民币141.10亿元;环比增长32%,原因是增加了新闻信息流产品的广告投放且时值旺季所致。

搜狗为何要做信息流?

据搜狗方面介绍,未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时,还将为内容创作者提供价值变现能力。今年下半年,搜狗号将上线收益中心,明年将上线广告分成、流量分成,为优质原创作者提供更优质多样的服务及相关补贴。

第二,搜狗号几乎没有积累,一切都要从头开始。这些起先于搜狗的大玩家们已经完成了从0到1的积累,已经在想着如何从1到10,而搜狗号在内容创作方面几乎是仍在起点。

在2017年时,搜狗在中国市场上的主要竞争对手——百度的信息流业务已经历经一年的发展,百度信息流业务的迅速增长,包括今日头条、趣头条等信息流业务的迅速崛起,都证明信息流对营收增长的强大驱动能力。

对比百度,百度在8月1日发布的财报中显示搜索之外的信息流和AI业务占比已经接近20%,同比增长超过150%。正是信息流的快速增长,留住了用户时长,让手机百度的日活在二季度末达到了1.48亿。

搜狗在信息流领域再进一步。

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百度:

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