中央电台晚上的集会互动,Ali营造丰收购物节底

原标题:阿里打造丰收购物节底气何在?王建勋:直供直销新链路让农货进城路更畅

原标题:10亿优惠券,5万场直播,央视晚会互动,阿里打造全新购物节

中新经纬客户端9月14日电 “5万场直播狂欢,县长和淘宝直播招牌主播一对一组队推荐农产品,超过300款精选的农产品将通过直播进行实时销售,淘宝、天猫等电商平台将向“剁手党”发送价值10亿红包优惠券……” 9月13日,阿里巴巴宣布联手农业农村部推出首届丰收购物节,并全力将其打造成农产品领域的“双十一”。

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虽说是造节的行家,但在首个“中国农民丰收节”再造一个电商节,阿里巴巴的底气在哪?阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋说,阿里生态体在电商扶贫领域已经积累了丰富的经验,因此希望利用市场的力量帮助农民丰产增收,让全社会分享丰收节的快乐。

文/ 天下网商记者 王诗琪

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农产品领域的“双11”就要来了。

农村基础建设完善 农民创业者方能大展身手

9月13日,阿里巴巴宣布将于9月23日首个“中国农民丰收节”期间,联手农业农村部打造“首届丰收购物节”。

王建勋介绍,本届丰收购物节正好处于“6.18”、“双十一”这两大促销节点的空档期,很多电商企业都选择了销声匿迹,但在丰收节这个特殊的节点,阿里巴巴希望让城乡居民都能享受丰收的喜悦,提升消费品质。

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在首届丰收购物节上,淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上平台,以及零售通、大润发等新零售业态将一起发力,让消费者得实惠、农民增收益。

“阿里巴巴在促进农产品销售、农民脱贫致富方面做出了不懈努力。”农业农村部副部长屈冬玉表示,委托阿里巴巴牵头举办首届丰收购物节,正是基于其多年来在农业、农村、农民领域的贡献。

众所周知,电子商务考验的不单是企业的前台运作能力,还有后台的供应链管理能力,购物节实质上就是电商平台的供应链和全渠道能力“练兵日”。历经多年“双十一”锤炼,阿里巴巴对于供应链问题已经驾轻就熟,这是其他电商平台无法比拟的。

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比如今年“618”期间,500多万新零售配送员,1200多条骨干运输快线,每天225个国际货运航班,运输了超过800万吨商品……此外,AGV机器人、无人车矩阵、无人机编队都已经开始运行,而这种能力在农村电商领域是必须具备的条件之一。

农业农村部副部长屈冬玉

在农村地区,菜鸟网络围绕农村淘宝进驻全国30个省份900余县,逾30000个村,在各地拥有近700家合作伙伴。农村淘宝落地后,也帮助当地建立了包括交易、支付、金融、云计算、大数据等在内的电商基础设施,农民创业者借助这些基础设施,就能大展身手。

2014年10月,阿里正式推出农村淘宝项目,目的是实现“网货下乡”和“农产品进城”。据悉,村淘目前已覆盖全国30个省、977个县;到2017年底,阿里平台上已成长超100万的农民网商,农产品年销额超1300亿元。

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阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋介绍:首届丰收购物节期间,阿里生态内,淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上业务,零售通、大润发等新零售业态都将集中发力,开展直播直播、“丰收购物节晚会”、千城万店庆丰收等十余种类型的活动,打造一个线上线下的购物狂欢节。

图说:阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋

首届丰收购物节怎么玩?

9月21日,阳澄湖将开湖,不少吃货早已在天猫上预订了首批大闸蟹,期待到时饕餮一番。从山东烟台的开海节,大连、象山的开渔节,借助阿里平台,新鲜捕捞的生鲜得以迅速到达消费者手中,而渔民收入也会随着销量增加而蹭蹭上涨。

这不过是预热。“围绕消费者、农民兄弟、商家,我们将打造为期一个月的线上、线下盛典。”天猫大快消全链路营销总经理陈炳潮说,首届丰收购物节的预热和启动9月初就开始了。

丰收购物节将推出多种玩法。比如,通过5万场淘宝直播推广产品。9月17日一场持续6小时的淘宝直播丰收节晚会上,将有10位县长和10位明星主播“丰收购物节直播盛典”上组队推荐农产品,直播在线销售300多款农产品。

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首届丰收购物节启动

阿里巴巴还将携手CCTV-7在9月22日开辟丰收节晚会互动页面,20个农产品特色县同台PK,打造“一县一品”核心爆款。观众不仅可以跨屏参与晚会互动,还能随晚会进程领取农产品购物优惠券。

丰收购物节将送出价值10亿元的优惠券,并联合正大集团、六国化工在内的各大农资品牌厂商,去除中间环节,直接向农户推出“购农资让利千万惠农政策”。

此外, 9月14日起,农村淘宝将推出“随手拍丰收 赢全年口粮”的互动活动,消费者可以通过随手拍摄身边的丰收景象,发至指定邮箱,即有机会赢得包括1000斤大米、50斤灰枣、300枚高邮咸鸭蛋等在内的全年口粮。

9月23日,以北京农展馆中国农民丰收节主会场为核心,阿里巴巴还将联动全国六个分会场,落地线下展会。

农业农村部副部长屈冬玉还在9月13日的首届“中国农民丰收节”新闻发布会上表示,丰收节引入了全民购物节的概念,特别是针对贫困地区,促进产销衔接。传统的批发零售,再加上网购,线上线下互相支持,形成互补。“生产端和消费端要能够真正建立起可持续的信赖关系,就是忠诚度。要通过互联网,通过商业模式创新建立细分市场的忠诚度和信赖关系。”

直供直销新链路 农产品进城路更顺畅

阿里农村战略4年成绩单

王建勋说,首届丰收购物节是阿里农村战略的一次大检阅。

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阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋

阿里农村战略启动至今已有4年,以“平台 政府”方式投入资源,目标是实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。

4年来,配合农村淘宝的落地,菜鸟网络已进驻全国逾30000个村,在各地拥有近500家合作伙伴。王建勋透露,目前村淘拥有3万多个村级服务站,以及6万多人的乡村基础服务队伍;已覆盖的977个县中,包括217个国家级贫困县。

另一方面,让农产品进城不是件简单的事,标准化生产、供应链、品牌化等不可缺少。针对此,去年4月,阿里农村淘宝团队成立了100多人的大农业专家团队,专门帮助优化农业生产、经营。

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汶川新农人蒲恩雅,大学毕业后回到家乡创业

王建勋介绍,通过对种植、仓储、物流、销售等大数据全流程整合,在线上打通天猫、淘宝、聚划算,在线下打通零售通、大润发、盒马鲜生等渠道,让传统农产品有了供应标准和消费需求,探索出一条直供直销新链路模式,目前已孵化出160多个农业品牌。

阿里巴巴董事局主席马云曾表示,“袁隆平先生把亩产做到一千斤,我们互联网技术,要争取把亩产做到一千美金。”农村淘宝也于今年3月启动了“亩产一千美金计划”,通过设立兴农扶贫官方服务站等,帮助农户脱贫增收。目前,该项目已落地四川、贵州、湖北、河南等十几个省份,推出了一系列爆款网红农产品。例如,半天卖出170万斤的阿克苏苹果,一天销售200万元的奉节脐橙等。

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新疆阿克苏苹果通过直供直销新链路进入千家万户

不久前,袁隆平及其领衔的“海水稻”团队,也与农村淘宝启动合作,加入“亩产一千美金”计划。

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袁隆平及其“海水稻”团队

“阿里做了一件非常重要的事,就是通过技术手段改变了中国的农产品供给问题。”中国人民大学经济学院教授刘守英认为,阿里的探索对中国农业来说是一场革命。返回搜狐,查看更多

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