中华老字号欲组团,成年货节新宠

中新网1月18日电 1月17日,“京东超市年货节”年货大街在北京开门迎客。这不仅是电商平台全国范围最大规模的线下年货节活动,更因为集结了中华老字号和外国百年品牌,在春节前夕为消费者呈现了一场别开生面的中西合璧年货大集,为消费者带去了非同寻常的购物体验。

(原标题:电商:智能家电热销 成年货节新宠)

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买年货,很多人或许首先想到的是坚果、牛奶和腊肉,但电商早已转化了思维,将年货主战场转向家庭消费全品类,以品质为关键词,激发消费潜力。据天猫平台提供的数据显示,1月24日天猫年货节首日,开场一小时科沃斯扫地机器人便卖出近万台,洗碗机成交金额同比增长5倍多,AI音箱天猫精灵卖出近3万台。智能家电成年货新宠的背后,是消费升级和消费者对品质的关注。

本次京东超市年货节,联合食品饮料、酒水、数码电子等多品类,月盛斋、五芳斋、德州扒鸡、鲁花、可口可乐、玛氏、桂格、安佳、松下等国内外“老字号”品牌打破次元壁集中亮相,线上线下充分联动,带货能力惊人,成为2019电商年货节的点睛之笔。

智能家电热销

电商史上首次中西合璧年货节

春节送啥礼?扫地机器人、洗碗机、烹饪机器人、胶囊咖啡机、空气炸锅、真空破壁机、人工智能音箱等科技新物种都可能位列你的电商购物推荐榜单中。突破坚果、营养品等传统礼品,在春节归乡时,将方便和科技带回家成为更多年轻人的选择。

电商行业的发展不仅带火了618和双11,因为春节在国民心中无可替代的意义,年货节也成为中国百姓心中重要的日子,在年货节期间通过电商平台采购年货,已经成了很多家庭的习惯。近年来,年货节从线上发展到如今的线上线下无界联合,从聚焦传统老字号地区品牌到扩大到更广的品类范围,本次京东则破天荒的同时联合中华老字号和国外的经典品牌,举办中西合璧的“金猪年货节”。

新葡萄京官网 ,不仅是这些科技新物种,与以往更多是超市快消品不同,2018年年货节,传统电商的一大特色是全品类参战,除了坚果、酒品、零食、营养品等传统年货外,小家电、3C、美妆、大家电也悉数亮相,成为重点推广产品。此外,在天猫平台上,洗碗机、扫地机等智能电器也成年货清单上的“新选项”。

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以京东为例,1月22日开启的京东年货节,涵盖了数码家电、食品酒水、鲜花礼品、母婴用品、服饰鞋包、个护美妆、车品旅游等全品类;苏宁易购则为这次年货节准备了价值20亿元的爆款产品,涵盖各地土特产品、超市日用品、海外进口产品、电子数码产品、服装百货等。让在外忙碌一年的异乡人,在春节回家时能为家里添一份更为持久的温暖和陪伴。

本次京东超市年货节在世贸天阶的年货大街设置了四大板块:年货大街、游艺区域、展览区域和舞台区域。除了年货大街品牌中外荟萃,在全部布置和环节设置上也都兼顾了中西文化与元素,给消费者耳目一新的感受。如入口有中式传统门廊也有罗马风格的门柱,表演节目有中国的戏曲和来自欧美RAP的混搭等,游艺区域中不仅有踢键子、抽陀螺等传统游戏,还有“舶来”的娃娃机、投篮机等外国游戏。尤其是现场中华老字号品牌和国外百年品牌正面“硬刚”,在展览区分别展示各自的历史沿革和品牌文化,帮助消费者感受国内外产品不同精彩的同时,深入了解品牌故事与魅力。

品类不再局限于特定消费品,而是更趋向于多元化和品质化,是2018年春节电商年货节的重要特色,这迎合了消费升级,也让春节成为继“双11”、“双12”之后又一个消费爆发点。

快速崛起的中国在国际舞台上备受瞩目,热闹喜庆的春节也随着中国影响力的提升走出国门,成为全球性的欢庆节日,京东超市此举也正是东西方文化交流融合的缩影,生动诠释出全球同贺中国年的新潮流。

线下重拾“年味儿”

京东欲携中华老字号扬帆出海

不仅是消费升级,经历“新零售元年”的2017年,线上线下的概念被打破,融合、联动、无界成为关键词,这种思路在2018年电商年货节渠道覆盖上也有所体现,在照常将线上促销页面设置为喜庆的大红色、联合一系列品牌推出特惠商品外,电商巨头们也纷纷深入到线下,京东的“年货艺术博物馆”、苏宁的“线下年货大街”、天猫的新零售互动体验,无不渗透着浓浓的年味儿。

京东超市年货节以创新形式,融合国内和海外知名“老字号”品牌,不仅迎合了当下消费者购物买全球的趋势,也为中外品牌搭建了交流协作的平台。以本次年货大街为起点,京东超市将在2019年推出系列中外传统品牌交流活动,在消费人群拉通、品牌营销、跨界创新等无界零售方面,推动中外品牌商深入合作、相互学习。

1月19日-31日,京东联合杭州湖滨银泰in77打造的“年货艺术博物馆”,展示剪窗花、捏泥人、写春联等传统年俗互动游戏。除了线上特惠促销外,苏宁易购还推出了线下年货大街,以橱窗展形式展示,汇聚了烧鸡、腊肠等各地土特产的“舌尖中国年”展区,展示海外的新鲜水果、特色酒水的“洋气中国年”展区以及涵盖健康、美妆、电器、数码等数百种精选年货的“礼享中国年”和酷炫的“玩转中国年”。不仅是线下年货大街,苏宁易购还在线上线下同时推出了“福气小镇”,通过还原消费者儿时记忆中的采购年货场景的方式,让消费者在采购年货的同时能够唤醒对于过年的一些记忆,让消费者在选购产品的同时,还能感受到久违的年味;线上的“福气小镇”,则让消费者在沉浸于浓浓年味的同时,可以一键直达品牌,进入官方旗舰店进行选购。此外,数千万件天猫网红年货还将在大润发华东地区上架,同时在银泰等全国各大核心商圈还将开启“捉猫猫”及AR、VR等新零售互动体验。通过线上线下的互动,电商年货节已经超出了“双11”、“双12”单纯的狂欢购物,满载着情怀、文化和记忆。

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