提出三个主题,专访全国人大代表丁世忠

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“‘晋江经验’的鲜明特色就是紧紧咬住实体经济不放松,用改革创新激发发展的内生动力。我认为,安踏多年来的奋斗历程,便是‘晋江经验’的生动体现。”全国两会期间,全国人大代表、安踏体育用品有限公司董事局主席丁世忠认为,在新时代,“晋江经验”代表着不断超越、永不止步的精神,而晋江的民营企业家敢拼会赢,正用实践不断创造、丰富着“晋江经验”。

今天下午,2018年晋江市企业创新发展大会举行。记者_郑翔 实习生_陈可 摄

数据显示,2017年安踏集团所做的一系列品牌升级向新零售转型的举措让其在行业持续领先,这也成为多年来安踏坚持改革创新收获的红利之一。

4月25日讯 今天下午,2018年晋江市企业创新发展大会隆重举行。会上,安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠作了题为“变革▪创新▪升级”的主题发言,分享了安踏集团在相关领域的战略成果。安踏集团还被授予“2017年度纳税超十亿元企业”。

“安踏的创新始终围绕消费者,不是为了创新而创新。”丁世忠表示,公司早在2005年就成立了运动科学实验室,为国内行业首家、也是唯一一家国家级企业技术中心。截至目前,已有600多项技术专利,每年创新研发的投入占比就达到5.7%以上。弹力胶、易弯折、能量环、飞织技术等自主研发的科技成果已成为消费者最受欢迎的产品之一。

安踏业绩屡创新高,2017年实现流水300亿元

新葡萄京官网 ,除了产品和技术上的创新,在商业模式、服务等领域的创新也至关重要。面对国内体育用品行业增速放缓、压力加大的风险,这些年安踏从原来的“品牌批发”转型为“品牌零售”,运用零售管理的思维,从原来的品牌面向经销商,转向品牌直接面对消费者。同时,电商的爆发式发展也引领了安踏在新零售领域关于人、货、场的新探索。去年“双11”,安踏刷新了中国运动品牌的电商销售纪录。

据安踏集团的经营数据显示,2017年安踏实现营收近167亿元,终端流水实现300亿元,利润达到30.9亿元,全年卖了6500万双鞋子和8000万件衣服,拥有终端门店数量突破10000家,直接创造了超10万个就业岗位,累计纳税超百亿。

丁世忠认为,未来,中国品牌走向国际市场,靠的不再是低价,而是靠商品品质、价值和品牌。“从价格竞争走向价值竞争和创新竞争,这是中国品牌走向世界的新路径。展望未来,要成为真正的‘大国品牌’,就要有与国际水平比肩的创新能力,成为勇于创新、鼓励创新的品牌,为消费者提供专业化、高值感、国际化的商品,实现由‘消费者买得起的品牌’向‘消费者想要买的品牌’转型升级。”

“安踏的市值在这个月成功突破1200亿元港币,全球同行排名第三。但是相比亚马逊、腾讯、阿里,甚至是同行的耐克、阿迪,我们还有很大的差距。我们要以二次创业的高标准对标来看我们的发展。”丁世忠表示,安踏2025规划是要在2025年实现流水千亿的目标,超越所有国际竞争对手成为中国市场上规模最大的体育用品公司。

丁世忠也坦言,在体育产业繁荣的背后,体育用品制造、体育鞋服制造等传统行业的技术创新体系不完善,创新平台缺失,创新人才不足,严重困扰体育用品行业转型升级,加快建立产学研深度融合的体育用品行业技术创新体系、降低创新成果的知识产权保护成本、推进建立全国性的“体育用品产业研发创新服务平台”、加大运动鞋设计人才培养都显得刻不容缓。

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丁世忠表示,上市十年来,安踏从一家民营企业转型成为具有国际竞争能力和现代治理结构的公司。“政府工作报告提出,实施创新驱动发展战略,优化创新生态,形成多主体协同、全方位推进的创新局面。我们也把2018年作为集团‘创新赋能,多品牌全面发力’的一年,我们将加速品牌升级,打造与国际水平比肩的创新能力,既要成为中国消费者喜爱的品牌,更要代表中国品牌走向世界。”

变革 就是不断突破自我

安踏:创新变革 持续领跑

安踏集团在过去十年中,不断地突破既有的经营模式,从最初的生产制造批发1.0阶段,到品牌批发2.0阶段,从转型品牌零售3.0阶段,再到单聚焦、多品牌、全渠道的4.0阶段,实现了变革和转型。安踏已经从单一品牌转型发展成为拥有安踏、斐乐、迪桑特、可隆、斯潘迪、小笑牛、斐乐儿童、安踏儿童多品牌的体育用品集团。

福建日报记者 刘益清 何金

“今天的消费者和需求都非常多元化,一个品牌不可能满足所有消费者的需求。因此,安踏集团以多品牌、消费者全覆盖、通道全覆盖的布局来满足市场发展的需求。目前看,消费者很喜欢我们的多品牌定位,一季度获得了近85%的增长。”丁世忠在发言中表示。

总部位于晋江市的安踏体育用品有限公司,在短短十来年时间内,从一家民营传统制造业企业,跃升为高居国内运动鞋服业龙头老大的国际化企业,奥秘何在?

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创新无止境

创新 要有懂生意的消费洞察

2月底,安踏体育用品有限公司发布2017年全年财报。财报显示,2017年,安踏全年实现营收166.9亿元,较上年度增加25.1%;股东应占溢利增加29.4%至30.9亿元,业绩创历史最佳。此外,公司毛利率为49.4%,继续处于行业领先水平。

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